在传承与变革中实现报道创新

随着互联网时代的到来，传统新闻报道受到的冲击越来越大，从事非公经济报道的传统媒体同样难以独善其身，置身事外。客观地讲，传统经济报道，特别是非公经济报道再也不能像其发展之初那样，仅有几家传统经济类媒体独霸天下，日子过得轻松自在。为适应新形势，传统媒体不约而同地将目光投向了新媒体，报网融合的步伐不断加快。作为更具专业色彩的非公经济报道来说，如何结合新媒体，给读者以最快最清晰的信息，无疑是摆在从业者面前的一个新挑战。

顺应传播多元化趋势

当今的互联网时代，信息传播通道不再固定和狭窄，每个人随时随地可以利用互联网、手机等工具进行信息沟通，随时都可以获取相关信息和新闻资讯。一方面，在激烈的竞争中，各类新媒体数量急剧攀升，这样的态势必然会导致受众人群的分解，同时也使得大众媒体的覆盖面逐步缩小。

互联网获取新闻的速度非常惊人，只要看到微博上的一条简短信息，就能及时判断新闻价值的大小，同时可以与目击者进行沟通，将生动的现场新闻展现给读者。传统媒体已经意识到互联网新闻传播的优越性，由此也推动了在新闻采集上的不断创新。

传统媒体要高度重视新闻传播创新，树立强烈的竞争意识，立足公众传播覆盖的创新，打破旧有的新闻传播观念，积极主动地拥抱互联网，将更多具有吸引力和新闻价值的新闻及时采集到手，发布到自己的平台上，迅速吸引受众。

新闻创新，必须要面对一个崭新的社会群体，他们已经不是传统意义上的被动的“受众”，而是具有新闻传播能力的读者。媒体要把他们放在与自己平等的地位上，通过各种传播渠道和终端实现与受众之间的信息分享，通过对话实现舆论引导，通过服务实现媒介价值。只有深刻地了解今天新闻传播所面对的受众，真正重视他们的心理需求和传播习惯，才能在新闻传播中把握主动权，实现传播的最佳效果。

以我为主用好新媒体

有的记者在采访中受到新媒体的影响，放弃了传统媒体的优势。传统媒体真正重要的东西在哪里？如何实现让新媒体为我所用？

首先，具备先天优势的传统媒体要从传统中汲取力量。要看到，新媒体也在总结传统媒体的经验，不断改进新闻的编排方式。像充实“评论”，要采访重要新闻人物；增加“背景”，要查阅历史文献等等。传统媒体要看到自身的优势，要在传承与变革的转换中获得新的血液。其次，传统媒体要以我为主地运用新媒体。要把控好高度，同时开发新闻的衍生价值，开展以新闻为由头的线上线下活动，拓展新闻的深度和高度。再次，差异化是竞争的利器。不单对新媒体，还包括在传统媒体之间，同样的素材，有人挖深度，有人重广度，有人求高度，有人品温度，那么报道出来之后就显现出角度的各异乃至质量的高下。

传统媒体要强化专业记者的不可代替性。新媒体目前存在的发展障碍之一就是从业人员素质参差不齐，在很大程度上，没有接受过专业训练的人不可能做出好的新闻。当前，新媒体层出不穷，要警惕盲目跟着新媒体跑。作为具有先天优势的传统媒体从业者，一定要抬起头来看看历史：新闻报道的某些重要变革是由技术的发展所引发，但这种发展如果脱离了传统，那么就不会有什么发展，看明白了自身的优势，结合新媒体的特点，尽心尽力去做内容，终会赢得读者。

报网融合多维度创新

非公经济报道创新不能单靠新闻采集一个环节，而是要实现整体的联动，媒体机构要借鉴多方经验，找寻到实现创新的多种路径，将读者喜闻乐见的和具有突出新闻价值的内容放在主要位置，为广大读者提供及时、有效、精彩的新闻报道。笔者认为，主要有以下几种创新路径。

首先，要在拓展报道领域上做文章。新闻是一种选择的艺术，新闻报道必须重视读者的选择。新闻事物是立体的、多样性的，其包含着多角度、多层次的丰富内容信息。我们知道，对于每一条新闻，客观上不会做到面面俱到地反映，作为记者和编辑会对新闻事件进行一个认真的梳理，从新闻价值的维度去审视新闻事件，并且在内容上进行客观合理、准确的取舍。当今时代的受众尤其渴望新闻多视角。在这种情况下，角度迥异天地宽，大胆创新，变换角度，另辟蹊径，拓展报道领域，才能取得更好的效果。此外，记者要善于从人们不太关注的领域去发现新闻，才能真正抓到活鱼和鲜鱼，通过挖掘和提炼，这些新闻往往会吸引读者的眼球，成为大众关注的热点和焦点。

其次，要在新闻报道形式上进行创新。一个好的新闻点，要在同质化新闻中脱颖而出，必须创新新闻报道形式。我们讲究创新报道形式其实就是为了让新闻更具可读性，需要记者和编辑将单调的、隐晦的、让人感到模糊的新闻信息，通过思考和分析，使其转化为具体、可感、生动鲜活的事实，让人能够一目了然。在具体的报道实践中，新闻标题的创新是创新报道形式的重要方式。如运用修辞等方法，就能使新闻标题生动形象，容易使人受到感染。创新报道形式要使新闻报道可亲、可信，避免模式化和高大全；要以人为本，多从平民视角着手，突出个性色彩；要注重实事求是，将其人性、亲情、局限性等得体地体现出来，这样才能受到读者的欢迎。

再次，要在报道内容上创新突破。同样一条新闻，如果记者、编辑能以独特的视角、生动的语言、新颖的内容加以报道，所产生的新闻效应自然会不同凡响，读者的关注度就会增强，传播覆盖的人群就更加广泛。因此，在创新新闻报道内容上，采编人员应该提高这方面的素质和能力。一是立意要新，要对新闻事实进行深刻的挖掘，站在新闻价值的高度去揭示新闻事实的内涵，传达更多有价值的信息给广大读者。二是立意要高，要用超常的思维和判别能力力争使新闻作品的立意深刻高远，在新闻事件中能够看到别人经常忽略的方面，同时也能够发现其中蕴含的道理，从人们司空见惯和习以为常的事件里，挖掘出引人瞩目的新闻价值。三是立意要精，要简练明确，不拖泥带水，将最精华的东西呈现给读者，让读者在最短时间内了解最精彩的内容，这样才能使新闻作品更有吸引力。在新时期，媒体新闻创新能够使新闻报道提高真实性，增强感染力，体现与时俱进的精神，从而更好地适应市场的竞争和满足读者的需求。

在媒体融合不断发展的今天，各种媒体的新闻令人应接不暇，广播电视媒体的新闻报道也在加紧与互联网融合，新闻直播、现场回传、电话连线等形式的新闻报道方式，为受众提供了更加立体的收听观看体验。互联网媒体所具有的新闻信息传播优势，再加上读者获取新闻的渠道越来越多，对新闻的价值判断也有了更高的要求。在激烈竞争的环境中，每一家媒体、每一名采编人员都是创新的参与者，要顺应媒体的发展形势，通过创新来赢得读者、赢得市场。

（作者单位：中华工商时报社）